当618个破坏“数学问题”时，电子商务平台致力

▲2025年618促销的开始似乎有些不同。在电子商务环境中的照片/IC在“复杂的游戏玩法”和“低价内部”中，2025 618促销活动的开始方式有所不同。 TMALL发布的最新数据显示，直到5月30日晚上9点，217个品牌在TMALL平台上售出了1亿多个品牌。由三方代理商IRESARCH业务监控的数据显示，一年一年的家用电器率，TAABAO和TMALL平台的美容和服装行业高达20.8％，8.5％和9.1％，从5月13日到26日至26日。今年，TMALL 618仍然保持折扣，但使用政策的目的是“简单且廉价”，并在重建方面完全简化。 “官方品牌享受85％的折扣”取代了经典游戏“ 300折扣50％折扣”，在此基础上，TMALL 618浪潮为平台成员推出了新的大型消费优惠券SE可享受10％的折扣。换句话说，今年的TMALL平台极大地简化了以前的电子商务促销的游戏玩法，该促销活动直接取消了没有阈值的直接削减的订单和实施。可以说取消订单和减少订单是今年618年初的最多行动主题之一，这也等同于相关平台的自我革命。尽管在电子商务促销中，消费者通常会批评复杂的订购和“制作数学问题”，因为这些机制可以刺激消费者更多地“结合订单”以增加交易的总数，但行业始终关注，认为取消复杂政策与“完全减少”的复杂政策可以对交易数量产生负面影响。品牌的当前。 Industry。我的2025年“ 618”促销第一轮的功能是简化游戏玩法的平台，提高效率和质量一直是关键。简化的游戏玩法可能会影响平台GMV年度GMV的增长率（商品交易的总量），但预计将降低由订单顺序引起的收益率并消除增长的“水”。在简化的折扣机制中，2025年第一次旋转的TAOBAO和TMALL交易仍增加了9.2％。可以看出，在较低的参与阈值中，消费者表现出更大的需求和认可，这提高了618的增长质量。由于今年主要平台的“ 618”过程。电子商务促销总是变得更加复杂，在下订单的同时，消费者会陷入“数学问题”中，而长期以来，他们将被讨厌。电子商务平台和我不了解这种用户疾病，但是很难提高改进的速度。一个重要的原因是，近年来，数量内的趋势不仅使电子商务平台不仅“滚动”低价，而且还使得各方都提出了更复杂的利益请求。促销活动的政策也被分层，使普通消费者表示不了解这一点。但是，到2025年，最初的数量内游戏玩法已不再可持续，“反diarhea”已成为在所有经济运营领域中面对的普遍提议。在2024年7月30日的政治局会议上，首次建议加强该行业的自律，并防止“体积内部”的恶性竞争。从中午开始，“反入卷”继续强调。 《人民日报》评论说，低级“内部”竞赛将破坏行业的生态，压缩变化空间，并且使用户很难真正受益，这最终将导致更多损失。肯定是在这种宏观背景下，新的行业同意是Tmall 618的一系列简化步骤成为第一次实施的审判之战。从“完整削减”到“减少立即削减”，从“补贴到订单”到“无阈值”，从“复杂的政策”到“直接折扣”，这有助于用户返回“合理消费”和“购物满意度”的最初意图。真正源自默卡多的“存储订单”的坏习惯的最大障碍。当消费者成为“理性”时，商人的价格较低？但是，从最新的Tmall 618战斗数据来看，消费者仍然认识到“更简单，更便宜，更便宜”的促销和投票，并以“真实的钱”进行投票。电子商务平台多年来一直呼吁“减轻大型促销”，几乎没有任何步骤真正影响平台级别。 TMALL 618水测试的实施确实破坏了中国电子商务长期以来发生的传说：中国消费者对价格敏感，而不是关注其他水平。但是事实证明，如果没有原则，消费者不接受低价。他们很感激越来越多的交易无需担心，这是较低的价格实现了高质量的商品和品牌商品。电子商务平台为大型促销提供了低价和简单的购物体验，这是最受欢迎的消费者。 5月21日，北京大学瓜法岛学院的“全球品牌中国前500个在线列表”（CBI500）发行了，这是基于实际的消费者购买行为的第一个品牌列表。还发布了“中国在线消费者品牌指数”（CBI）和“在线品牌购买功率指数”（BPI）。数据表明，从2023年第一季度到2025年第一季度，在线中国消费者品牌指数从59.42上升到63.38，全国消费者购买的品牌的平均商标在两年内增加了近4分。与基本期货指数相比，2024年的第四季度上涨了11.5％，2025年的第一季度与基本期货指数相比上涨了6.7％。它表明在过去的两年中，我国消费的质量已大大提高。从季度的角度来看，中国在线品牌的在线品牌指数具有在线市场变化的季度功能。在第二季度，“ 6.18”和第四季度的“ Double 11”，电子商务促销有效地推动了品牌消费，该指数都大幅上升。这实际上产生了TMALL 618变化的另一个宏观背景，尤其是消费者对品牌产品的删除需求正在上升。在需求的实际方面，在“质量和规模”上，重量从“滚动低价”转移到“寻找质量”。 Tmall简化618的尝试是一个重要信号。从低廉的竞争竞争到品牌的竞争对手，从复杂的游戏玩法到简洁的折扣，电子商务平台开始告别工业思维并发展新的长期价值，还将为自我更新和自我续订的新轮换做出基于它。 Beizhou的 /编辑（媒体人员） /校对者写Chi daohua / liu baoqing